В 2025 году ключевыми темами в российском медиапространстве стали:
репродуктивное здоровье, импортозамещение и «лекарственный суверенитет»,
ментальное здоровье, инновационное лечение рака, эндокринные заболевания, а
также искусственный интеллект.
Тема репродуктивного здоровья и демографической политики стала одним из
центральных сюжетов года: суммарно ей было посвящено около 1,695 млн материалов.
Более 1,2 млн материалов (примерно 70% блока) касались беременности, родов и
финансовых мер стимулирования рождаемости. Национальному проекту «Семья»
было уделено 377,8 тыс. публикаций (около 22%), ещё 73 тыс. — нацпроекту
«Демография». На этом фоне конкретные заболевания, влияющие на фертильность,
освещались заметно менее активно. Так, эндометриозу было посвящено 7 818
публикаций, миоме – 5 698, бесплодию – 58 248. О вспомогательных репродуктивных
технологиях был опубликован 28 871 материала.
Вторым крупным направлением стало импортозамещение в фармацевтике и
формирование «лекарственного суверенитета». В 2025 году ему было посвящено около
1,3 млн публикаций. СМИ регулярно освещали развитие отечественного производства,
локализацию инновационных препаратов, расширение числа дженериков и
биотехнологических решений, а также запуск и реализацию национальных проектов,
нацеленных на технологическую независимость системы здравоохранения.
Ментальное здоровье впервые вошло в тройку лидеров рейтинга: совокупно было
опубликовано чуть более 1,2 млн материалов. Около 383 тыс. публикаций были посвящены
в целом психическим заболеваниям, из них около 301 тыс. касались депрессии (примерно
80% блока), около 41 тыс. – шизофрении и примерно 35 тыс. – тревожным расстройствам.
Таким образом, ментальное здоровье перешло из статуса нишевой темы в разряд
ключевых направлений общественного обсуждения.
Отдельный кластер публикаций в 2025 году пришёлся на тему CARTтерапии рака 1 ,
включая российские разработки в этой области – им было посвящено 808 тыс.
материалов. Журналисты фокусировались на возможностях высокотехнологичной помощи
при онкологических заболеваниях, роли CART в повышении доступности инновационного
лечения, развитии собственной научной и производственной базы для сложных и
наукоёмких видов терапии, напрямую связывая эту тематику с повесткой «лекарственного
суверенитета».
Еще один крупный блок публикаций на тему здоровья составили сахарный диабет и
ожирение. В 2025 году проблематика ожирения стала темой 247 тыс. текстов, а диабет и
связанные с ним аспекты (диагностика, осложнения, качество жизни, профилактика)
занимали большую долю массива – 463 тыс. материалов. В фокусе СМИ были рост
распространённости эндокринных нарушений, новые лекарственные решения (включая
препараты на основе семаглутида), а также вопросы профилактики и изменения образа
жизни.
Тематика искусственного интеллекта в медицине стала центральной для порядка
333,7 тыс. публикаций, заняв шестое место. Основными сюжетами стали использование

ИИ для диагностики и прогнозирования рисков, системы поддержки врачебных решений, в
том числе на основе анализа больших массивов медицинских данных.
Анна Похитонова, руководитель департамента коммуникаций компании «Гедеон
Рихтер» в России: «Данные 2025 года очень ясно показывают, что запрос общества на
разговор о здоровье стал многомерным: от репродуктивного здоровья и хронических
заболеваний до новейших технологий в медицине и искусственного интеллекта. В своей
деятельности мы, как фармацевтическая компания, как раз фокусируемся на многих из
этих направлений - в первую очередь, на женском здоровье, ментальном благополучии и
эндокринных заболеваниях. При этом мы внимательно следим и за более широкими
трендами, потому что именно они формируют контекст, в котором живут пациенты и
работают специалисты здравоохранения. Нашу задачу мы видим в том, чтобы
последовательно поддерживать информирование общества там, где мы обладаем
экспертизой, и включаться в профессиональный диалог там, где решения зависят от
всего сообщества: от регуляторов до медицинских организаций и разработчиков
технологий».